4G开启的一年来,国产手机厂商在初步完成了从3G到4G的转型,国产4G手机也迎来了爆发期。工业和信息化部电信研究院报告显示,1-11月,全国手机市场累积出货量4.07亿部,其中4G手机出货量1.40亿部,4G手机出货量呈现高速增长的态势。艾瑞咨询CEO张毅表示,整体比例上,目前4G手机市场国产占到80%以上。然而,对于现在的国产手机而言,过去的机海战术虽然能占领市场,但却没有多少利润。未来,国产手机必须在争夺品牌口碑和争夺销量上做出最优化的选择。
其次,4G时代中国手机市场存在两个巨大的增量,对于国内手机厂商来说也是利好。其一是国内三四线城市和县乡市场,在这一市场上海外品牌向来优势并不明显。国内手机厂商利用3G向4G转型的机会,可以凭借价格优势深耕县乡农村市场,抢占市场份额。其二是一二线城市2G、3G用户的换机需求,如果说3G用户换机愿望还没那么强烈的话,那2G用户将是4G终端的最大潜在市场。在今年5月份的时候,全国拥有近12.6亿移动用户,其中只有三分之一是3G或4G用户,其他更多的2G用户,未来预计有不少人会跨越3G,直接升级到4G,而此时国产手机的高性价比优势将使其比海外品牌获得更多的青睐。
再次,国产千元4G手机是其赶超海外品牌赢得销量的关键所在。在国内手机市场,尽管国产品牌在高端方面无法与三星、苹果等国际大牌媲美,但国产手机依靠4G千元机攻城略地。去年中移动在广州发布4G战略,宣布今年千元4G手机将成为主打。有运营商的推动,国内各大手机厂商必然也会在千元4G手机上多下功夫。在4G千元机阵营中,跑得最早最快的当数酷派,此外,小米的红米NOTE、中兴的V5、联想的黄金半士A8和华为的荣耀3C/3S都是4G千元市场上数得上的产品。
此外,国产4G手机的爆发式增长离不开手机厂商与运营商的合作。在2G时代,运营商与手机厂商基本没有深度合作,而3G时代,运营商与手机厂商的合作也并不是一路顺风。到了4G时代,手机厂商和运营商都认识到了合作共赢的前景,合作起来更加的成熟和实际。鉴于同海外品牌合作会极大的增加运营商的成本负担,加之电信行业营改增对其利润的影响,运营商更加趋向于与国内手机厂商进行合作。这也给国内手机厂商提供了更好的展示其产品和技术的机会。
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