影视公司触网意在大数据
昨日，爱奇艺与华策影视联合宣布，将共同出资成立华策爱奇艺影视公司，为爱奇艺自制剧以及围绕进行游戏、电商等全方位衍生品开发。同一天，华谊兄弟新媒体与腾讯QQ达成战略合作平台“星影联盟”，意在扩充基于手机QQ的粉丝经济。这是一场你情我愿的合作。在视频企业通过资本合作补充内容短板的同时，影视公司则通过互联网公司的数据分析来布局未来市场，并利用网络渠道扩容娱乐产业。
作为国内影视制作行业龙头企业，华策影视近年成功投资生产了《鹿鼎记》、《卫子夫》、《爱情公寓4》等经典剧以及《小时代3》、《分手合约》等电影，占据了超过15%的国内电视剧市场份额。而据爱奇艺人士向记者透露，合资公司的重点业务将为爱奇艺的自制内容服务。原浙江卫视副总监、酷6传媒前CEO杜昉将出任新公司CEO.
新公司成立后，华策将凭借其影视资源和制作经验，结合爱奇艺平台的大数据分析能力，为爱奇艺“定制生产”规模化网络内容。新公司前期将投入数千万元进行影视内容创作、生产准备，预计明年将生产数十部原创作品，而围绕这些内容进行的游戏、电商等衍生品开发工作，也将是新公司的业务重点。
无独有偶，就在同一天，华谊兄弟新媒体与腾讯QQ达成战略合作平台“星影联盟”，这一定位为明星粉丝互动平台的最大亮点也正是大数据分析所带来的粉丝经济。“我个人的工作重心已经转向了华谊的互联网娱乐版块和实景娱乐版块，它们代表了华谊的未来。”华谊兄弟董事长王中军对上海证券报记者表示。
据了解，星影联盟平台目前主要由四大模块构成：依托于手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台；明星和粉丝的线上线下活动、心愿众筹、社区交流的互动平台；明星魅力排行和粉丝等级的身份体系；带有付费特权的VIP会员体系。
“QQ的人群年轻，爱娱乐，更契合华谊在新媒体方向上的布局。”华谊兄弟互联网娱乐事业群CEO胡明透露，未来仍将着眼于大力发展以星粉互动为核心的新媒体娱乐平台，同时会进一步拓展合作艺人范畴，海外明星及其他门类公众人物也会涉猎，包括体育明星等。数据显示，自去年12月上线试运营以来，“星影联盟”已经有合作明星126位，总关注用户近亿。
而影视公司频频触网，最大的目的还是变现“粉丝经济”。有资料显示，在国外的粉丝经济中，超过40%是非版权、非广告类的延伸品收入，而在中国，这一比例不到10%，粉丝经济中增值服务和衍生品的商业潜力巨大。
华策影视品牌宣传负责人在接受记者采访时指出，目前一线影视公司触网将形成双赢局面。互联网公司需要通过布局上游内容制作来降低版权成本，而影视制作公司则需要通过互联网公司的数据分析来布局未来市场。
(责任编辑：DF127)
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