8月25日，淘宝携手房地产行业老大万科高调宣布“淘宝用户全年花了多少钱，就可在万科全国12个城市23个楼盘直接冲抵购房款，最高可抵扣200万元”。这也意味着，淘宝用户可以通过网购消费余额实现了购房上的折扣优惠，而万科方面也将通过“曲线降价”以实现去库存的目的。值得注意的是，今年以来，不少互联网企业或业务拓展、或携手合作，跨界动作频频。
曲线降价去库存
据悉，本次活动时间为2014年8月25日至9月30日。根据规则，用户可以选择登录淘宝网相关页面点击领取购房优惠额度，或者用手机淘宝在购房现场扫码获得购房优惠额度。优惠额度的计算方法是取用户过去一年的的消费金额，即以2013年8月1日到2014年7月31日为准。此外，淘宝网将对消费金额不足5万元的用户补贴5万元购房优惠额度，超过5万不足200万元的用户按实际消费金额获取相应的购房优惠额度。该优惠均可在万科购房的公开优惠基础上叠加使用。
同策咨询研究部总监张宏伟认为，从本次万科与淘宝搭台唱戏的直接目的来看，由于淘宝的目标客户群基本与万科首次置业“刚需”的楼盘的形象定位较为一致，万科与淘宝的合作可以有效利用互联网客群资源进行营销，而本次又叠加淘宝客户的优惠措施，从这个角度来说，万科牢牢锁定了中国网购族中最高消费的群体，可以充分挖掘这些淘宝用户当中的潜在购房群体，有效去化当前库存。
据了解，参与“冲抵购房款”活动的总计23个楼盘，其中12个集中在杭州，北京1个，上海1个，广州1个，其余分布在二三线城市。此次营销活动主力区域在杭州，很明显，由于杭州今年楼市去库存压力较大，万科选择在杭州作为活动的“主战场”在情理之中。
同策咨询数据显示，2014年7月杭州商品住宅供应量为63.59万平米，环比上月下滑21.70%；成交29.34万平米，环比下跌26.02%，与去年7月相比下滑46.12%；成交均价为15139元/平米，环比、同比分别下行2.82%、9.43%。 纵观整个7月，杭州成交量持续走低，供应量虽也大幅下滑，但供求比依旧较高，仍然高库存压顶。
张宏伟告诉记者：“不管万科的”冲抵购房款“的营销活动范围是否是全国，不管最终其实际降价幅度多少，从最终实际表现结果来看，万科的”冲抵购房款“的营销活动实质是利用淘宝”曲线降价“。由于万科是龙头标杆，这一次降价行动势必会带动其他房企的跟进，加之‘金九银十’的推盘节奏，降价潮可能会进一步蔓延。”
互联网企业频跨界
淘宝此次选择与万科通过“冲抵购房款”活动，不仅能帮助房企消化库存，同时也能刺激网民或者购房者在淘宝上的消费冲动，而这也仅仅是淘宝历次跨界合作中的一次。淘宝背后的阿里巴巴集团近年来先后涉足物流、小贷金融、足球等非新兴领域。
事实上，忙着跨界的还不止阿里一家。主营以视频、电视服务的乐视网日前宣布进军农业，成立乐视互联网生态农业(北京)有限公司，乐视旗下的互联网生鲜电商平台——乐生活也于近日上线，首批开卖的是来自江苏高邮的高邮湖大闸蟹。
以旅游服务为主业的穷游网近期也推出了诸多新业务。据了解，穷游网旗下新品牌“穷百合”主要定位为相亲服务，此外还兼卖卖笔记本、办演唱会、开咖啡馆。而互联网门户网易其实也是热衷于跨界，从此前丁磊养猪，到现在大力移动互联，据悉，新版的网易新闻客户端目前开通了针对用户定制化的本地生活服务。
此外，众多互联网企业在汽车领域也频频发力。百度近日也启动了“无人驾驶汽车”的研发计划。据悉，该汽车可自动识别交通指示牌和行车信息，具备雷达、相机、全球卫星导航等电子设施，并安装同步传感器。而IT巨头苹果今年初发布了基于IOS系统的Carplay车载智能系统、谷歌今年6月发布了自己的Android Auto汽车平台。
(责任编辑：DF142)
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