前些天路过传说中的“宇宙中心”五道口，正赶上P2P公司财路通做活动，看了一会热闹(美女好多，还有特斯拉看~)，心里也很高兴(抢了几瓶她们发的可乐~)，但这些不是重点！重点是，财路通的宣传话题是女性理财，这让笔者很欣慰，在众多营销话题选择中，能够精准找到女性理财作为内容支撑，说明财路通真的下了一番功夫。
实际上，在笔者接触过的P2P从业人士中，已经不止十个人，其中还不乏公司创始人级的人物，他们都亲口告诉我说，“我们这行，离不开女人。”
这里有几个机构调查早前得到的数据：在该次调查的2210名受访人群中，透支群体(消费力旺盛，刷卡次数多的群体)相对更多地分布在23~40岁之间、个人月收入水平在1000元以上的女性中；武汉市在今年的一次调查中发现，有四成以上的女性将P2P网贷等新兴的理财方式作为首选理财平台。而通过QQ群和其他线上IM的随机采访中，10名30岁以下的女性均表示年终奖都放在了各种线上理财平台中，也有部分40岁以上的女性则通过孩子将钱存入了余 额 宝等类似互联网理财的新渠道中。而笔者的那位P2P网贷平台的老板朋友告诉笔者说，上线第一天，女性注册用户就要超过男性15个百分点，而这也是他当时决定选择用女性奖品代替男性奖品的原因之一。
有专家指出，女性投资者相对于男性投资者更倾向于成为P2P平台的用户，原因在于女性出于对安全感的注重，比男性更热衷于从家庭财务的实际状况出发，去主动从事中、长期的价值理财投资。在家庭或者情侣生活中，女性要比男性在儿女未来上学、住房条件改善、疾病健康基金等问题上更为敏感，如果P2P平台上提供的理财项目达到她们低风险、稳收益、流动性强的需求，更能激起女性投资者的投资欲望。所以，P2P 投资中女性用户经常会多于男性用户，女性用户也成为诸多P2P 平台的重点培养客户群体。
毫无疑问，作为一种新的用户转化趋势和潮流，女性理财正日渐成为主流互联网理财群体。鉴于中国社会、家庭文化特色，多数家庭中，女性都是作为财务决策者的身份而存在，因此相对于男性来说，女性在理财领域更具有权威性和主动性，以至于对理财活动的参与程度上女性要高于男性。所以， P2P平台应该针对女性的投资需求，结合女性的资金周转周期，来相应增加各种具有针对性的理财项目和标的，财路通这类平台因为找准了这一需求所在，值得点赞。
女性投资者因为独特的人格本质，常会在投资理财中出现下列特征：首先是对风险的恐惧和对稳健型投资的追捧。通常在有潜在风险的事物面前，女性会比男性更显保守，所以高风险但高回报的投资产品，如果不是特殊情况，常常不会打动她们；其次是更感性，判断更喜欢凭感觉，有很多心理分析师和理财投导师发现，女性要比男性在做理财时更感情用事，跟随、急躁是此时她们的表征；再者，女性投资者是很少有投资理财规划的，这反映在她们的投放策略常常十分混乱，有时经常积压了很多的资金成本在安全但收益率极低的理财产品上，有时却大手笔的砸一些风险性极高的投资产品。
在此，围绕女性的理财观和对P2P平台的选择上提供一些建议作为参考：第一，先了解自己，把自己在投资理财方法上的优缺点都充分列出。第二，要设置个“最低底线”，一旦损失超过底线，坚决停止投资活动。第三，应寻找靠谱的P2P平台，比如财路通这种为自己上了保险的平台，然后结合自己的风险承受能力再选择投资项目。女性投资P2P平台主要还是要注意资金安全、投资稳健、兼顾资产保值，毕竟自己理财的目的是为了自己和家人的幸福生活。
(责任编辑：DF120)
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